Báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường Newzoo ghi nhận doanh thu ngành game toàn cầu cán mốc 201,6 tỉ USD vào năm 2025, tăng 9,1% so với năm trước. Đây là lần đầu tiên trong lịch sử ngành công nghiệp này vượt qua ngưỡng 200 tỉ USD.
Mảng di động tiếp tục dẫn đầu thị trường với 113,3 tỉ USD doanh thu, tăng 10,7% và chiếm hơn một nửa tổng giá trị toàn ngành. Con số này lớn hơn tổng doanh thu của cả PC (43,6 tỉ USD, tăng 12%) và hệ máy console (44,7 tỉ USD, tăng 2,8%) cộng lại.
Dù doanh thu tăng mạnh, lượng tải xuống game di động toàn cầu lại có xu hướng giảm. Newzoo nhận định thị trường đang dịch chuyển theo hướng khai thác sâu hơn từ những người dùng sẵn có thay vì mở rộng tệp khách hàng mới. Dữ liệu từ đơn vị đo lường Adjust cũng cho thấy chi phí tiếp thị ngày càng đắt đỏ khi giá cho mỗi lượt cài đặt (CPI) tăng 30% lên mức 0,56 USD, kéo theo tỉ lệ cài đặt từ quảng cáo tăng 61%.
Đà tăng trưởng này ghi nhận dấu ấn lớn từ các nhà phát hành Trung Quốc với việc đẩy mạnh chi phí quảng cáo và chiến lược vận hành cho dòng game hợp nhất (merge) và chiến thuật 4X. Hệ sinh thái mini game tại Trung Quốc cũng như kết quả kinh doanh của Tencent là những động lực chính. Xu thế bán hàng trực tiếp đến người dùng (D2C) cũng đang bùng nổ. Theo số liệu từ Appcharge, doanh số giao dịch thường niên của kênh này đạt mốc một tỉ USD vào tháng 03/2026, gấp đôi so với mức 500 triệu USD ghi nhận hồi tháng 07/2025.
Dù vậy, khó khăn vẫn hiện hữu khi chi phí linh kiện bộ nhớ và lưu trữ tăng cao ảnh hưởng đến giá thành phần cứng trên mọi nền tảng. Trong quý 1/2026, lượng smartphone xuất xưởng toàn cầu đã giảm 6%. Việc tăng giá thiết bị được dự báo sẽ kìm hãm các thị trường đang phát triển, nơi người dùng vốn nhạy cảm về giá và chủ yếu sử dụng máy tầm trung.
Ở góc độ địa lí, châu Âu tiếp tục là điểm sáng của game di động với mức tăng 15,5%, kéo dài chuỗi ba năm tăng trưởng vượt mức trung bình thế giới. Trong khi đó, khu vực Trung Đông và châu Phi ghi nhận tốc độ bứt phá nhanh nhất với 15%, theo sau là Mỹ Latinh với 9,6%.
Đến năm 2028, quy mô thị trường dự kiến sẽ chạm mốc 234,4 tỉ USD. Theo Newzoo, tốc độ phát triển trong những năm tới sẽ phụ thuộc vào biến động giá linh kiện phần cứng, hiệu ứng thương mại từ bom tấn Grand Theft Auto VI (GTA 6) và đà nhân rộng của các mô hình kiếm tiền trên di động.
Thêm gamelandvn.com vào danh sách nguồn ưu tiên trên Google
